Co to jest Synthesia? Definicja, zastosowanie w marketingu i przykłady

Synthesia to platforma AI do generowania wideo z cyfrowymi awatarami i syntetycznym głosem na podstawie wpisanego tekstu. Narzędzie pozwala tworzyć materiały wideo bez udziału kamery, studia nagraniowego i tradycyjnej postprodukcji, dlatego jest wykorzystywane m.in. w marketingu, sprzedaży, szkoleniach i komunikacji wewnętrznej.

W praktyce Synthesia działa jak generator wideo typu text-to-video: użytkownik wybiera awatara, język, głos, szablon sceny i wpisuje skrypt, a system automatycznie tworzy gotowy materiał. To odróżnia Synthesię od klasycznych edytorów wideo, które wymagają ręcznego nagrywania i montażu. Platforma jest szczególnie ceniona za skalowanie produkcji treści wielojęzycznych i szybką lokalizację kampanii.

Jak Synthesia jest wykorzystywana w marketingu

W marketingu Synthesia służy głównie do szybkiego tworzenia powtarzalnych, spersonalizowanych i lokalizowanych materiałów wideo. Zastosowanie obejmuje zarówno działania performance, jak i content marketing.

• tworzenie filmów produktowych i demo SaaS,
• personalizowane wideo sprzedażowe i ABM,
• lokalizacja kampanii na wiele rynków i języków,
• wideo do onboardingów, FAQ i customer support,
• materiały do reklam social media i landing pages,
• szkolenia partnerów, handlowców i klientów.

Znaczenie takich narzędzi rośnie wraz z rozwojem generatywnej AI. Według McKinsey generatywna AI może dodać od 2,6 do 4,4 bln USD rocznie do globalnej gospodarki, a marketing i sprzedaż należą do obszarów o najwyższym potencjale wpływu. Gartner prognozował z kolei, że do 2025 roku 30% outboundowych komunikatów marketingowych dużych organizacji będzie syntetycznie generowanych. Z perspektywy widoczności online warto też pamiętać, że dane Wyzowl od lat pokazują, iż ok. 90% marketerów deklaruje, że wideo przynosi im dodatni ROI, co wzmacnia popyt na narzędzia przyspieszające produkcję.

Przykład zastosowania Synthesii

Firma SaaS wchodząca na 8 rynków europejskich może przygotować jeden scenariusz prezentacji produktu, a następnie wygenerować jego wersje w różnych językach z tym samym układem wizualnym i spójnym komunikatem marki. Zamiast organizować 8 sesji nagraniowych z lektorami, zespół marketingu tworzy 8 wersji z poziomu jednej platformy, skracając czas produkcji i obniżając koszt lokalizacji. Taki materiał może trafić jednocześnie na landing page, do kampanii LinkedIn Ads, do sekwencji e-mail i do centrum pomocy.

Najważniejsze korzyści i ograniczenia

Powiązane pojęcia

• generatywna AI,
• text-to-video,
• AI avatar,
• syntetyczny głos,
• marketing automation,
• lokalizacja treści,
• personalizacja wideo.

FAQ

Czy Synthesia to narzędzie do montażu wideo?

Nie. Synthesia nie jest klasycznym programem montażowym, lecz platformą do generowania wideo AI z awatarami, głosem i gotowymi szablonami scen.

Do czego Synthesia przydaje się najbardziej w marketingu?

Najczęściej do szybkiego tworzenia filmów produktowych, materiałów sprzedażowych, onboardingów oraz lokalizacji treści w wielu językach bez dodatkowych nagrań.

Czy wideo z Synthesii zastępuje tradycyjne nagrania?

Nie zawsze. Najlepiej sprawdza się tam, gdzie liczą się szybkość, skala i powtarzalność. W kampaniach wizerunkowych lub emocjonalnych klasyczne nagrania nadal mogą być skuteczniejsze.

Jeśli chcesz ocenić, czy Synthesia ma sens w Twoim lejku marketingowym, warto porównać ją z klasyczną produkcją wideo, kosztami lokalizacji i potencjałem personalizacji. W CCZ Group pomagamy dobrać narzędzia AI do realnych celów biznesowych i procesów contentowych.

Rafał Krawczyk

Od 2020 roku specjalizuję się w zaawansowanym technicznym SEO, GEO i inżynierii GAN. Trenuję modele AI do automatyzacji i optymalizacji rozbudowanych platform e-commerce pod kątem GEO i RAG. Odrzucam ręczne metody – współtworzę wieloagentowe ekosystemy, które automatyzują analizę, dobór strategii i masowe wdrożenia publikacji. Zgłębiam najdrobniejsze detale Web Performance, przekładając je na schematy uczenia naszych algorytmów, by przygotować domeny klientów na erę AI Search. Wolny czas spędzam z rodziną, a hobbystycznie programuję i rozbudowuję swój inteligentny dom.